پیام های مرتبط با قمار تا 21 درصد از هر پخش زنده را به طور متوسط پر می کنند. این بررسی هفت بازی شامل پنج بازی NHL و دو بازی NBA را که بین 25 تا 29 اکتبر پخش زنده شدند، مورد بررسی قرار داد. تیم تحقیقاتی برای هر بازی حدود سه ساعت فیلم بررسی کرد و همچنین هر برنامه پیش از بازی را که معمولاً نیم ساعت طول می کشید، بررسی کرد. در کل 3537 پیام مربوط به قمار در تمام پخش ها ثبت شد و به طور میانگین هر دقیقه 2.8 مورد مشاهده شد که یک پنجم زمان تماشای آن را به خود اختصاص داد.
جیمی ویتسون، محقق قمار در دانشگاه بریستول و یکی از نویسندگان این مطالعه، گفت: “شوک آور است که در هنگام تماشای بازی، مخاطبان با این حجم از پیام های مربوط به قمار مواجه می شوند.” بیش از 90 درصد از این لوگو ها یا ارجاع ها مستقیماً روی زمین بازی، زمین یا کنار زمین یافت شدند. این نتایج نگرانی هایی را در مورد تأثیر این تبلیغات بر افراد در معرض خطر اعتیاد به قمار ایجاد می کند. تعدادی از کشورها و ایالت ها اقداماتی را برای محدود کردن تبلیغات قمار در طول پخش زنده ورزش انجام داده اند.
برای مثال، انگلستان به طور کامل تبلیغات قمار را در طول پخش زنده فوتبال منع کرده است. در کانادا، کمیسیون بازی های کبک از سال 2019 محدودیت هایی را برای تبلیغات قمار در طول پخش زنده ورزش اعمال کرده است. این محدودیت ها شامل ممنوعیت تبلیغات قمار در طول نیمه اول بازی ها و همچنین ممنوعیت استفاده از تصاویر بازیکنان جوان در تبلیغات قمار می شود.
با این حال، این محدودیت ها در سطح فدرال اعمال نمی شوند و ممکن است در ایالت های مختلف متفاوت باشند. از آنجا که تعداد افرادی که به قمار معتاد می شوند در حال افزایش است، لازم است اقدامات بیشتری برای محافظت از مردم در برابر تأثیرات این تبلیغات انجام شود. برخی از پیشنهادات شامل ممنوعیت کامل تبلیغات قمار در طول پخش زنده ورزش، افزایش آگاهی در مورد خطرات قمار و ارائه خدمات پشتیبانی برای افرادی است که به قمار معتاد هستند.
