از ابتدای سال جاری، یک سری تبلیغات روی صفحه‌های تلویزیون و بیلبوردهای تبلیغاتی در سراسر ایالات متحده ظاهر شده است که هشدارهای شومی به پیام‌رسان داده است. این هشدارها از طریق واتس‌اپ، سرویس پیام‌رسانی موبایلی است که در سال 2014 توسط فیسبوک خریداری شد. واتس‌اپ از آن زمان به یک پلتفرم پرطرفدار تبدیل شده است و بیش از یک چهارم جمعیت جهان از آن استفاده می‌کنند.
داده های به اشتراک گذاشته شده با CNN Business توسط شرکت تحقیقاتی eMarketer نشان می دهد که واتس اپ تا سال گذشته کمتر از 63 میلیون کاربر در ایالات متحده داشته است یا حدود 19 درصد از جمعیت این کشور. در مقابل این سرویس در کشورهایی مانند هند، برزیل و اندونزی در میان محبوب‌ترین روش‌های ارتباطی هستند. طبق گزارش eMarketer، هند به تنهایی نزدیک به 500 میلیون کاربر واتس اپ دارد که بیش از یک سوم جمعیت آن و بیش از نیمی از پایگاه کاربران اینترنت آن است.
این اولین باری است که واتس اپ، که از به اشتراک گذاشتن آمار در مورد تعداد کاربرانی که در حال حاضر در ایالات متحده دارد خودداری کرد، یک کمپین تبلیغاتی در این کشور اجرا می کند. ایشان پونادورای، رئیس بازاریابی این پلتفرم که رهبری کمپین تبلیغاتی را بر عهده داشت، در بیانیه ای ایمیلی به CNN Business گفت: «با گذشت زمان، شاهد روی آوردن افراد بیشتری در ایالات متحده به واتس اپ بوده ایم. ما فقط به نوعی خودمان را در ایالات متحده معرفی می کنیم.»
برای فیس بوک، که اکنون به عنوان متا شناخته می شود، خطرات برای افزایش دسترسی به واتس اپ می تواند زیاد باشد. حتی با وجود جذابیت های واقعیت مجازی ، پلتفرم های رسانه اجتماعی متا همچنان هسته اصلی تجارت آن را تشکیل می دهند. رشد کاربران فیس بوک به دلیل اشباع کردن جهان و با افزایش رقابت از سوی دیگر پلتفرم ها مانند TikTok، به ویژه برای کاربران جوان، کند شده است. تجارت تبلیغاتی متا نیز تحت تأثیر تغییرات حریم خصوصی اپل در مورد ردیابی فعالیت کاربران قرار گرفته است.
در حالی که برنامه هایی مانند فیس بوک و اینستاگرام در حال حاضر به طور گسترده در ایالات متحده استفاده می شوند و فضای زیادی برای رشد ندارند، پتانسیل واتس اپ بسیار بیشتر است. این اپلیکیشن پیام‌رسان تقریباً یک دهه پیش برای فیسبوک ۱۹ میلیارد دلار هزینه داشت، اما درآمد کمی ایجاد می‌کرد. متا اکنون در تلاش است تا این شرایط را تغییر دهد.
تقویت واتس اپ در ایالات متحده می تواند اثرات موجی مثبتی بر دیگر پلتفرم های آن داشته باشد و فرصت های جدیدی برای کسب درآمد در یک بازار پرسود را ایجاد کند. اما برای رسیدن به این هدف، واتس‌اپ باید در نبردی سخت بجنگد تا نحوه ارسال پیامک آمریکایی‌ها و شاید نحوه نگرش آنها به شرکت مادر واتس‌اپ را تغییر دهد. با بیش از 2 میلیارد کاربر در سراسر جهان، واتس اپ به سرویس پیام رسانی غالب در بسیاری از نقاط جهان، از جمله بسیاری از آسیا، اروپا و آمریکای لاتین تبدیل شده است.
منبع : https://www.ctvnews.ca/
